Peretz Rosenbaum (nascido em 15 de agosto de 1914, em Brooklyn, NY) mais tarde mudaria seu nome para Paul Rand e se tornaria um dos mais famosos e influentes designers gráficos da história. Ele é mais conhecido por seu design de logotipo e marca corporativa, criando ícones atemporais, como os logotipos da IBM e da ABC.
Um estudante e professor
Rand ficou perto de sua cidade natal e frequentou várias das escolas de design mais respeitadas de Nova York. Entre 1929 e 1933, estudou no Pratt Institute, na Parsons School of Design e na Art Students 'League.
Mais tarde na vida, Rand colocaria sua impressionante educação e experiência para trabalhar ensinando na Pratt, na Universidade de Yale e na Cooper Union. Ele acabaria por ser reconhecido por muitas universidades com títulos honorários, incluindo os de Yale e Parsons.
Em 1947, o livro de Rand " Pensamentos sobre Design "foi publicado, o que influenciou a própria idéia de design gráfico e continua a educar estudantes e profissionais hoje.
Carreira de Paul Rand
Rand fez um nome para si mesmo como designer editorial, fazendo trabalhos para revistas como Escudeiro e Direção . Ele até mesmo trabalhou de graça em alguns casos, por sua vez, para a liberdade criativa e, como resultado, seu estilo tornou-se conhecido na comunidade de design.
A popularidade de Rand realmente cresceu como diretor de arte da agência William H. Weintraub em Nova York, onde trabalhou de 1941 a 1954. Lá, ele fez parceria com o redator Bill Bernbach e juntos criaram um modelo para o relacionamento escritor-designer.
Ao longo de sua carreira, Rand projetaria algumas das marcas mais memoráveis da história, incluindo logotipos da IBM, Westinghouse, ABC, NeXT, UPS e Enron. Steve Jobs era o cliente de Rand para o logotipo da NeXT, que mais tarde o chamaria de "gema", um "pensador profundo", e um homem com "um exterior ligeiramente áspero com um ursinho de pelúcia dentro".
Estilo de assinatura de Rand
Rand fez parte de um movimento nas décadas de 1940 e 1950, no qual designers americanos criavam estilos originais. Ele foi uma figura importante nesta mudança que tinha um foco em layouts de forma livre que eram muito menos estruturados do que o design europeu proeminente.
Rand usou colagem, fotografia, arte e uso exclusivo do tipo para envolver seu público. Ao visualizar um anúncio Rand, o espectador é desafiado a pensar, interagir e interpretá-lo. Usando abordagens inteligentes, divertidas, não convencionais e arriscadas para o uso de formas, espaço e contraste, a Rand criou uma experiência de usuário única.
Foi talvez colocado de forma mais simples e precisa quando Rand apareceu em um dos anúncios clássicos da Apple que dizia "Pense diferente", e foi exatamente o que ele fez. Hoje, ele é conhecido como um dos membros fundadores do "estilo suíço" de design gráfico.
Morte
Paul Rand morreu de câncer em 1996, aos 82 anos. Nessa época, ele morava e trabalhava em Norwalk, Connecticut. Muito de seus últimos anos foram gastos escrevendo suas memórias. Seu trabalho e conselhos para se aproximar de design gráfico continuam a inspirar designers.
