Se você for encarregado de criar ou gerenciar um site, parte de sua responsabilidade é garantir que o site possa ser encontrado pelas pessoas que estão procurando, inclusive nos mecanismos de pesquisa. Isso significa que você precisa ter um site que não seja apenas atraente para o Google (e outros mecanismos de pesquisa), mas tão importante quanto - que não seja penalizado por esses mecanismos devido a alguma ação que você realiza no site. Um exemplo de uma ação que coloca você e seu site em apuros é "disfarce".
Segundo o Google, cloaking é "um site que retorna páginas alteradas para os mecanismos de busca que rastreiam o site". Em outras palavras, um ser humano lendo o site veria um conteúdo ou informação diferente do que o Googlebot ou outros robôs do mecanismo de pesquisa que leiam o site ficariam bem. Na maioria das vezes, o cloaking é implementado para melhorar o ranking do mecanismo de pesquisa, levando o robô do mecanismo de pesquisa a pensar que o conteúdo da página é diferente do que realmente é. Isso nunca é uma boa ideia. Enganar o Google nunca será recompensado no final - eles sempre descobrirão!
A maioria dos mecanismos de pesquisa removerá imediatamente e, às vezes, colocará em uma lista negra um site que está oculto. Eles fazem isso porque o cloaking é geralmente destinado a enganar completamente os algoritmos e a programação do mecanismo de pesquisa que determinam o que faz um site ser classificado como alto ou baixo nesse mecanismo. Se a página visualizada pelo cliente for diferente da página que o bot do mecanismo de pesquisa vê, o mecanismo de pesquisa não poderá fazer seu trabalho e fornecer conteúdo / páginas relevantes com base nos critérios da consulta de pesquisa do visitante. É por isso que os mecanismos de busca banem sites que usam cloaking - essa prática quebra o princípio de que os mecanismos de busca são feitos.
A personalização é uma forma de cloaking?
Um dos recursos mais recentes de muitos sites avançados é exibir conteúdo especializado, dependendo de vários fatores determinados pelos próprios clientes. Alguns sites usam uma técnica chamada "Geo-IP", que determina sua localização com base no endereço IP em que você está conectado e exibe anúncios ou informações sobre o tempo relevantes para sua parte do mundo ou país.
Algumas pessoas argumentam que essa personalização é uma forma de cloaking porque o conteúdo que é entregue a um cliente é diferente do que é fornecido ao robô do mecanismo de pesquisa. A realidade é que, nesse cenário, o robô recebe o mesmo tipo de conteúdo que o cliente. Ele é personalizado apenas para o local ou perfil do robô no sistema.
Se o conteúdo que você está entregando não depender de saber se o visitante é um robô do mecanismo de pesquisa ou não, o conteúdo não será encoberto.
Cloaking Hurts
Cloaking é essencialmente mentir para obter uma melhor classificação com os motores de busca. Ao camuflar seu site, você está enganando os provedores de mecanismos de pesquisa e, portanto, qualquer pessoa que acessa seu site a partir de um link fornecido por esses mecanismos de pesquisa.
O cloaking é desaprovado pela maioria dos mecanismos de pesquisa. O Google e outros mecanismos de busca altamente classificados removerão completamente o seu site de suas listagens e, às vezes, o colocarão na lista negra (para que outros mecanismos não o listem também) se você for considerado disfarçado. Isto significa que enquanto você pode desfrutar de uma melhor classificação por um tempo, você será pego e perderá todos os seus rankings completamente. Esta é uma estratégia de curto prazo, não uma solução a longo prazo!
Finalmente, o cloaking não funciona de verdade. Muitos motores de busca como o Google usam outros métodos que apenas o que está em uma página para determinar a classificação da página. Isso significa que o principal motivo pelo qual você usaria o cloaking falharia de qualquer maneira.
Ou isso?
Se você contratar uma firma de otimização que se envolve em cloaking, provavelmente lhe dirá muitas razões pelas quais não é uma coisa ruim. Aqui estão algumas das razões pelas quais eles podem oferecer cloaking em seu site:
- "O conteúdo ainda é relevante"
- Embora ainda possa ser relevante, ainda está mentindo para seus clientes e fornecendo-lhes algo diferente do que eles poderiam esperar.
- "Precisamos proteger o código HTML"
- Com sites em toda a Web ensinando as pessoas a escrever HTML em várias formas, proteger o código HTML é basicamente ridículo. A maioria dos designers profissionais pode imitar e melhorar um site apenas olhando para ele.
- "Você não será pego"
- Sim, às vezes pode ser difícil provar que um site está encobrindo conteúdo, especialmente se forem muito sorrateiros, mas não acertarem. A realidade é que, se o seu site ficar muito popular, ele será pego eventualmente.
- "Você não pode competir sem isso"
- Se o seu site não puder competir por seus próprios méritos, talvez não deva competir. Concorrência através de práticas de negócios obscuros é um declive ético escorregadio que só pode levar a golpes maiores e piores contra seus clientes.
Bottom line - motores de busca dizem-lhe para não usar cloaking. Isso por si só é razão suficiente para não fazê-lo, especialmente se seu objetivo é apelar para os mecanismos de busca. Sempre que o Google disser o que não fazer, uma prática recomendada é seguir os conselhos deles se você quiser continuar aparecendo nesse mecanismo de pesquisa.
